行っている業種・地域・商品力によって商圏はさまざまです。新規で実店舗の展開を行う場合であれば周辺の競合他社や交通状況（人の流れ）のマーケティングを行う必要があります。
また、既に実店舗の展開を何年か行っている場合は各商圏によっての需要を調査した上で新聞折込を行うエリアを決めていくと、より効果的な集客を行うことができます。
下記の各商圏の特徴をご参考下さい。

予めご予算が決められている場合や、既に印刷済みのチラシがある場合には、部数に合わせて折込エリアを選定することも可能です。
例えば、3万部を店舗の周辺の全銘柄に折込を行うという指定や、新聞社を絞って広いエリアに折込むという指定も出来ます。

店舗周辺の交通状況に合わせて集客の範囲は変化します。
店舗は駅の近くなのか、車が入りやすいのか、駐車場はあるのかなど、どのような交通手段で来店されるのかを把握しましょう。
駅近くの店舗で電車を利用する方がメインの客層であれば隣駅など沿線の方をターゲットに、車移動がメインであれば店舗までアクセスしやすいルートの周辺をターゲットにすることが出来ます。
また、各交通機関の利用状況も考えると、なお効果的になるでしょう。

会員カードのデータやアンケートのデータなどをもとに、店舗を利用するお客様が多いエリア、少ないエリアを把握しましょう。
認知が足りず既存のお客様が少ないエリアに折込を行うことで新規顧客を獲得することや、既存のお客様の多いエリアに折込を行いリピートでの利用を狙うことも可能です。